Für nahezu jeden von uns ist das Internet das entscheidende Medium unserer Zeit.
Egal ob man eine Dienstleistung oder ein bestimmtes Produkt sucht, man bemüht heutzutage das Internet.
Genauso hilfreich ist das Internet natürlich auch bei der Suche nach Informationen, Dokumenten oder Medien.
Als Einstieg und Bindeglied zwischen Internet und Nutzer ist die Suchanfrage mit einem entsprechenden Tool für die Suche im Internet unumgänglich.
Dies geschieht als erstes mit der Hilfe einer Suchmaschine oder eines Webkataloges.
Wobei zu bemerken ist, dass Webkataloge, obwohl sie im Gegensatz zu der klassischen Suchmaschine bereits manuell erstellte Kategorien besitzen und auf diese Weise dem User ermöglichen, im entsprechenden Thema zu recherchieren, weit hinter der Popularität der Suchmaschinen hinterher hinken.
Aktive Suche und Recherche ermöglichen gezielten Werbeeinsatz
Da der User, der sich auf Internetrecherche nach einem bestimmten Produkt oder einer speziellen Dienstleistung befindet, bereits mit dieser Tätigkeit der Suche signalisiert, dass er in irgendeiner Form Interesse an solcherart Produkten hat, kann man während des Prozesses der Suche mithilfe von Suchmaschinen gezielte Werbung für diese Produkte einblenden.
Aufgabe der Werbung ist es nun, dieses aktive Interesse des Kunden in Begehrlichkeiten umzuwandeln.
Es wird also auch hierbei das sogenannte AIDA-Prinzip, als Grundprinzip der Werbung angewandt.
• Attention, also Aufmerksamkeit wird durch Werbeeinblendungen selbst erweckt.
• Interest oder Interesse wird dadurch erzeugt, dass der User auf den mit der Werbeeinblendung verbundenen Link klickt und dadurch auf die Webseite des Anbieters geleitet wird, die dann sein Interesse fesseln soll.
• Desire (Begehrlichkeit oder Sehnsucht) nach dem entsprechenden Produkt erzeugt dann die Webseite des Anbieters. Der Kunde bleibt bei diesem Anbieter, wenn er nur mit seinem Angebot genügend Begehrlichkeit beim Kunden erzeugt.
• Action also Kontaktaufnahme zum Händler oder sogar bereits die getroffene Kaufentscheidung und der Kauf
• sind dann die letzte Konsequenz und somit der Zweck dieser Werbeeinblendungen.
Selbstverständlich lassen sich viele Anbieter von Suchmaschienen solche Unterstützung der jeweiligen Hersteller, Anbieter oder Dienstleister in entsprechender Form vergüten, indem Sie in irgendeiner Form pro Klick oder pro Geschäftsabschluss beteiligt werden. Dies geschieht oftmals durch pauschale Tarife für Werbeeinblendungen, in letzte Zeit allerdings immer häufiger mit dem sogenannten Pay-per-Click-Verfahren, bei dem die Betreiber, die bei den Suchmaschinen eine Webseite anmelden und mit dieser Verkaufserfolge in welcher Form auch immer erzielen wollen, eine bestimmte meist festgelegte oder gar versteigerte Summe je Klick, auf ihre Werbeeinblendung beim Suchprozess anderer User auf den Suchmasken der Suchmaschinen zu zahlen haben.
Spezial-Suchmaschinen profitieren in hohem Maße
In den letzten Jahren haben sich gerade auf dem Gebiet des Online-Shoppings und der Online-Vermarktung viele Betreiber von Suchmaschinen darauf spezialisiert, ihre Suche und Recherche auf spezielle Produkte oder Dienstleistungen zu auszurichten.
Viel sogenannter Produkt-Finder oder Preis-Suchmaschinen dienen nicht nur dazu, dem Kunden den Weg zum jeweiligen Produkt zu weisen, sondern gleichzeitig für verschiedene Produkte zu werben, beziehungsweise Zusatzkomponenten und Zubehör zum gesuchten Artikel schmackhaft zu machen.
Man kann zusammenfassend sagen, dass die Werbung in der Verbindung mit der aktiven Internetrecherche durch den User immer mehr an Bedeutung zunimmt.